Intervista: il mistero della Gialappa's epurata dalla RAI con il programma sui Mondiali (Il Venerdì di Repubblica 09/07/2010)

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Daniele Capezzone

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La scorretta composizione del campione statistico per l’indagine con i diari avrebbe falsato i risultati dell’indagine. Il problema è stato ammesso dallo stesso direttore generale di Audiradio, Pietro Varvello, che nel corso dell’ultimo consiglio di amministrazione del 21 giugno ha ammesso uno strano «spostamento dell’età media, un invecchiamento dell’ascoltatore, un aumento del volume di target femminile, rispetto al panel Cati», ovvero l’indagine tradizionale condotta al telefono.

Utilizzando i soli risultati del panel condotto con i diari, i pubblicitari si ritrovano dunque con un universo di ascoltatori difforme dalla realtà, perché più vecchio ed eccessivamente sbilanciato verso il pubblico femminile (favorendo così Radiorai, per esempio, che non è tra i critici del nuovo metodo). E con dati poco affidabili, per gli inserzionisti diventa difficile calibrare i messaggi pubblicitari sulle varie emittenti e nei diversi momenti della giornata, con conseguenze disastrose per i loro investimenti. I dati di ascolto errati possono inoltre condizionare le sorti degli stessi programmi radiofonici, inducendo i responsabili delle emittenti a ritoccare i palinsesti per contrastare le perdite di ascoltatori. Da qui la volontà di vederci chiaro e la richiesta di interrompere l’esperienza con i diari in attesa di una revisione del sistema, per ora affiancato all’abituale rilevazione telefonica.

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